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体育用品防伪营销方案

一、行业现状分析

      体育用品假冒问题频频曝出,屡禁不止,不仅扰乱了市场次序、侵害了企业的利益,而且损害了广大消费者的合法权益。

     体育用品市场范围广,分销渠道形式多样,结构复杂,企业对市场难以全面管控,传统促销管理模式投入高,监管困难,成本流失严重,无法收集消费者信息。体育用品的消费者具有一定的专业性,对于品牌的依赖度高,增加消费粘性对于市场的稳定具有明显的效果。

二、企业需求分析

       防伪需求:制假造假者通常借助大品牌的品牌影响力,以低价来吸引消费者购买,这样不仅损害了企业的形象而且还扰乱了市场的价格体系。用户怎么才能方便辨别真假?

       促销需求:体育用品行业同质产品众多,竞争激烈,企业通常会使用各种促销手段来刺激消费者购买,然而实质的优惠是否成功到达用户手上?谁获取了此次优惠?企业无从可知。

     广告需求:宣传单发出去了,收到宣传单的有产品真是需求?

       监管需求:假冒随时随地都有可能在发生,怎样才能有效的进行市场管理?市场区域仅销售额反应就足够了?

三、实施方案

       1、在产品上贴安e狗(AneGoo)安全信息标签,完成防伪的功能;

  2、扫描外箱上的条码进行信息的记录,然后上传数据进系统后台;

  3、安e狗(AneGoo)平台完成实时监测市场信息、广告推送等功能;

  4、企业稽查专用APP,随时掌握市场情况。

四、功能概括

  1、防伪手段的升级;

       2、查询手段的简化;

  3、市场的实时监控;

  4、市场反馈的收集;

  5、产品信息化建设;

  6、产品信息精准推送;

  7、营销新渠道的开辟

     8、……

五、成功案例

   中国乒协、上海某体育用品集团、广州某体育用品公司


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